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入行这些年，我从不敢说自己是“设计师”，顶多算个给包装擦桌子的。第一次改一款地方小零食的包装，甲方说要“能上货架的高级感”，又要“能卖货的接地气”，前后改了19版，最后还是被毙了。那段时间我总躲在公司楼梯间的消防柜后面抽烟，盯着自己磨破的鼠标垫，觉得自己就是个凑数的，连甲方要的“土洋结合”都搞不清。
后来给一款小作坊的干菜做包装，我没敢加那些花里胡哨的渐变和烫金，只是把老板手写的“今年新晒”四个字放大，用了巷口老纸铺那种糙得能摸到纸浆的牛皮纸，还在包装边角剪了个小豁口——不是故意的，是我剪的时候手抖剪歪了，干脆留着，觉得像刚从地里摘的菜那样有气。没想到那批包装后来卖得比预期好，有老客户说“看着就像家里寄来的”。那段时间我攥着那股气，终于敢多赌一次自己的感觉。
现在AI来势汹汹，我也下过几个设计工具，输入“高端包装”出来一堆模板，但我发现，我还是得自己去摸巷口纸铺的纸，自己蹲在菜市场看人家卖菜的招牌，自己给包装剪那个歪歪的小豁口——那些摸得到的温度，AI做不出来。我现在还是那个改稿改到凌晨的平凡人，但每次给不起眼的小产品做包装，我都会多花半小时想想：这个包装拿在手里是什么感觉，拆的时候会不会开心，会不会有人把它留下来当书签。不是要出人头地，是不想自己的手，做出来的东西连自己都不想用第二次。